TEL : 0558-4285588

界首活动策划营销推广-安徽弘展网络科技-互联互生创新领航

作者:弘展网络科技来源:安徽弘展网络科技网址:http://www.3hznet.com

什么才是活动策划?

一提到活动策划,在很多刚入行的朋友或者甲方的脑子里想的就是请活动公司,设置游戏环节,譬如幸运大抽奖、集赞有礼、模特走秀,以为活动就是用来造人气。早几年前更有甚者,觉得公关活动是请客吃饭,搞搞公关....

那么活动策划究竟是干嘛的呢?难道就真是设计一个促销?或是拿一些毫无吸引力的奖品,诱导用户参与一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、转发、点赞?

当然不是,活动策划作为活动行业的大脑,下面就让我跟你讲讲活动策划的“几件小事。”给刚入活动行业的新人提供一些新的方向,活动策划应该如何思考以及一场“完美”的活动需要满足哪些要素。

01

活动策划里的那些“道”

在很多甲方爸爸的眼里,活动公司以前专注于做汽车活动那么就只适合做汽车,做地产或者做快消就不专业。这种禁锢思想,很大程度造成对活动公司的一些误判。其实有很多活动公司的老板会注册几个空壳的活动公司,一个主做汽车活动,一个主做地产活动,还有一家专做展会。但是这三家皮包公司的项目都是一个活动团队在负责,并且团队人员还能把任务完成的特别好。这究竟是为什么?难道说老板请的人都是江湖高手吗?

是也不是,其实活动策划万变不离其宗,任何商业活动都是属于社会文化的一部分,不可能孤立于社会之外。无论是汽车、地产、3C还是快消,甲方或者市场的需求其实最终都是一样。了解甲方的需求后再围绕着需求点去策划活动就不会错,剩下的只不过就是根据需求去创建不同的活动形式罢了。

这就像工匠盖房子,首先你要知道是盖别墅还是盖厂房又或者是盖酒店,需求不同,盖出来的东西就不一样。但是盖楼所用的材料和结构等等全都是一样的,只不过是根据材料用量来添加或者减少。

所以作为一名活动策划,我们需要有透过现象看到本质的能力。

无论你是做快消、3C、地产或者汽车等等行业,甲方爸爸的需求一般很难跑出这以下3个方向:

  • 吸引眼球增加流量

  • 引流,加快销售转化

  • 加深品牌以及产品体验

注意:每个甲方对于活动需求方向的轻重占比也许会有所不同。

活动,就是要活要动,首先让品牌在消费者或者参与者的心里活起来,让更广泛的社会群体所知晓并参与进来,制造社会声量与话题性。

其次让产品本身与消费者或参与者一起联动起来,增强品牌与产品互动体验,提升产品销售转化。

吸引眼球增加流量

一场活动长则一周短则几个小时,花费上动则从几十万到上千万元不等。比如一场新车发布会就那么短短的几个小时就要花掉上百万元,但是到现场的人最多也就1-2万人,所以活动本身必须要有高强曝光度,全力于一点,瞬间爆发。

活动不光是用来让现场好看的,还有能给人线上讨论的空间及话题。活动策划在策划之前,就要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注你,谈论你,并且参与到互动中来。

典型例子:杜蕾斯AiR空气套的行为艺术。#安全套百人三个小时体验直播#这种话题本身就带有强烈的传播性,活动时间开始有多少吃瓜群众在电脑前翘首以盼这次“聚众淫乱”活动。

当然这种非常OPEN的活动在中国是不可能完全展开的,事实的结果也是,最终现场放了一阵烟雾不了了之。活动的整体完整度肯定是不及格的,但是话题炒作和关注度绝对是200分以上。

2017年5.1小长假,在成都的太古里上演了一段熊猫求婚的爱情故事。本来IFS有一个固定性艺术品熊猫爬墙,游客也经常会路过合影留念。

某品牌婚戒借助墙上攀爬的大熊猫,在路面上又设置了一个熊猫并在牌子上做了一段对话“亲爱的,一生只爱你一熊,做我老婆好咩?”整个画面的故事性完全就出来了,难道墙上那一只是在逃婚吗?看官觉得既好玩又有故事性。路过之人无一不竞相拍照发朋友圈

作为活动策划的我佩服的五体投地,珠宝品牌方的活动策划,竟然能把活动话题炒作和流量转化玩的这么出神入化。

这个社会是浮躁的,消费者处于在一个信息过剩的时代,所以活动策划必须能在第一时间有足够强的话题与看点吸引潜在消费者。

活动策划之初,策划人员应该先思考好需要创造什么样的话题与用户进行交流,毫无话题性的活动,就只能算是为了做活动而做活动,甲方爸爸是不会买单的。

关于浅谈品牌的力量让民营加油站大展宏图,今天安徽弘展科技就和大家一起分享到这里,对于正在寻求探索经营之路的顾客们,希望能够帮到你们,想要了解更多经营百科经营攻略,请关注我们安徽弘展网络科技,也可以直接联系我们的在线客服了解更多。

会员登录
登录
留言
回到顶部