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利辛抖音广告推广-安徽弘展网络科技-互联互生创新领航

作者:弘展网络科技来源:安徽弘展网络科技网址:http://www.3hznet.com

2019年的互联网,只有短视频和直播依然火爆。

去年,抖音、快手“划江而治”,腾讯和独角兽企业相继入场,造就了2018年短视频百播大战,光是腾讯就推出了20多款短视频APP,为了抢夺流量,各家招式尽出。

同时在一个江湖,却有别样景象。曾经斗志昂扬的互联网创业明星,如今很多都面临债务危机,或倒闭或沦为老赖。Uber、Wework等独角兽企业,经过一系列股价大跌、裁员风波,如今也惶恐不已。

风口之下,一地鸡毛的景象。只有短视频和直播带货仍然屹立在舞台中央。更准确地说,只有抖音、快手两家短视频平台独占鳌头。回看腾讯惯用的“养蛊”战术,在短视频上却失了灵,20多款APP无一复制成功。

抖音的运营模式属于强中心化的运营思路,运营重点聚焦于明星、头部网红和MCN机构,通过大数据计算和内容为驱动。

早期抖音的流量都源自于微信微博,在被“双微”封杀之后,抖音自此开始了扩张之路,先是冠名中国有嘻哈等大量综艺,然后邀请顶级流量明星入驻,举办各种校园活动,重新打造流量渠道。

《2018抖音研究报告》显示,总占比4.7%的头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%。这意味着抖音的大部分用户是观看者,很少生产内容。刷过抖音的都知道,抖音下滑观看的机制决定了用户不知道下一个视频是什么,所有视频由抖音大数据推荐,这也就形成了用户在抖音中更追寻爆款内容和娱乐感的惯性。

对于抖音来说,这就要保持每天都要有热点视频的更新,做到全面传播和公众模仿,“每日热点视频排行”正是基于这种算法。

另一方面,抖音还保持像综艺那样更新。

2017年7月,抖音发布了《世界名画抖抖抖抖抖起来了》火遍全网,获得235万次播放量;

2018年5月,抖音联合八大博物馆,在国际博物馆日发起的《第一届文物戏精大会》,视频播放量超过7.6亿次;

今年8月,抖音与北京高校宣布联合启动,旨在助力短视频艺术传播和全民美育的“DOU艺计划”;

内容上的精耕是抖音一直以来的基本路线,从“音乐”定位转向雷同于快手的“记录美好生活”就决定了,抖音在赚钱上开始进击。如今短视频网红带货的市场爆发,给抖音带来了新的机遇,也似乎给抖音留下了一条通向未来的康庄大道。

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