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家居建材行业线上直播带货成绩斐然

作者:弘展网络科技来源:安徽弘展网络网址:http://www.3hznet.com

家居建材行业线上直播带货成绩斐然





2020年一开年一群黑天鹅、灰犀牛从天而降,冲击了所有行业,包括四万亿产值的家居行业。陆续几大家居展会推迟、流通卖场延期开业、工厂复工时间不确定等这样的消息接踵而至。


但穷则变,变则通,线下受到了冲击,线上依然可以发力。先发制人,后发制于人


红星美凯龙、月娇家居、美的电器、正泰居家、伊佳逸木、马可菠萝卫浴、圣泰龙墙布、卧玛寝具、荣事达、雅骏瓷砖……长长的直播名单中几乎包含了所有家居上市公司,以及没有上市的家居“隐形冠军”企业,再加上大大小小的工厂和经销商,短短几十天集中直播的家居场次高达上千次。


并且直播中的主播也从疫情前的导购纷纷变成了总裁、高管等企业高层——侧面说明了这其实是一次自上而下的重大家居行业变革,是由领导层、董事会、高管深入参与、从而保证了各层次组织保障的变革。






而在这段时间里家居界直播的战绩也是斐然的。


4月10日九大建材家居品牌产品进入弘展直播平台的直播间,将近三个小时的直播带货超过几千单,按照定制产品平均客单价几百到上万元不等,这次的直播带货金额在百万元间。


根据中装协信息,截止3月6日全国家装行业的平均复工率不足5%;根据人民法院公告网信息,2020年2月至今有27家房地产企业宣布破产,2019年10月-2020年2月有14家卫浴企业宣告破产;某装修网站整个2月只接到了7单……


无论家居线上如何截流、引流,落地施工仍然是家居行业的半壁江山。所幸的是目前疫情在中国已经得到有效控制,线下经济全面复苏已不遥远,但是大考期间不及格、被刷掉的企业有多少,也许数字并不乐观……


但也如同前文所述,被搁置的市场份额会在疫情结束后迅速流向通过大考的幸存者和头部企业,好的企业愈发好,普通玩家可能愈发艰辛。







自从有了疫情以后,很多人类比说是曾经的非典造就了淘宝、京东的崛起,但其实即使没有非典,电商也是商业大势所趋,只是在催化剂产生的时候,淘宝、京东最快的相应了市场需求,抓住了机遇。同理,在这个疫情期间倒下的众多企业也许也只是被催化而已,即使没有疫情,日后倒下也只是时间问题。


而经过了这次疫情,活下来的企业们不仅形成了特殊时期的行业共识,更意识到以后必须要朝着数字化营销以及产业互联网转型,固执守旧只会让未来的路越来越窄,以及在风险面前经营风险加剧。可以预见,2020年的这次疫情必将会催生家居行业数字化、互联网化企业战略的大提速,和弘展直播系统一起为家居产业日后的整体升级吹响号角。




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